Text

SKRIPSI : ANALISIS STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN TERPADU BIOSKOP PLATINUM CINEPLEX DI TENGAH MARAKNYA VIDEO STREAMING

---

Fenomena ditutupnya bioskop ketika Pandemi Covid-19 mengubah kebiasaan sebagian masyarakat dalam menonton film, ini juga ditandai dari banyaknya rumah produksi yang menjual filmnya ke layanan video streaming Pada era new normal dewasa ini, bioskop kembali bertahap melakukan pemulihan untuk menarik kembali minat menonton di tengah maraknya video streaming. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi komunikasi pemasaran menggunakan Integrated Marketing Communication (IMC) di bioskop Platinum Cineplex Cibinong Square dalam menarik minat menonton di tengah maraknya video streaming dan mengetahui apa saja hambatan dan solusi ditemui dalam melakukan penerapan komponen komunikasi pemasaran terpadu. Penelitian ini mengkombinasikan perspektif emic dan etic. Teknik pengumpulan data pada penelitian ini adalah dengan melakukan wawancara mendalam, observasi lapangan, serta pemeriksaan keabsahan data dilakukan dengan menggunakan triangulasi sumber. Hasil dalam penelitian ini menunjukan bahwa strategi komunikasi pemasaran terpadu di bioskop Platinum Cineplex Cibinong Square dalam menarik minat menonton di tengah maraknya video streaming menggunakan delapan komponen promotion mix yaitu, (1) pemasaran langsung. (2) promosi penjualan, (3) hubungan masyarakat, (4) Penjualan Pribadi, (5) iklan, (6) pemasaran mulut ke mulut, (7) acara dan pengalaman, (8) pemasaran interaktif.

---

Ketersediaan

Informasi Detail

Judul Seri

-

No. Panggil

1499 EGY a 2022

Penerbit

Bogor : Fisib Unpak., 2022

Deskripsi Fisik

viii, 163.;28cm

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

1499

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

Strategi komunikasi pemasaran
IMC
skripsi mankom
PEMBUKAAN KEMBALI BIOSKOP

Info Detail Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

Layung Pramesti Martha,M.Si/Intan Tri Kusymaningtias,M.I.Kom/Mariana R.A.Siregar,M.I.Kom

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar