Text

SKRIPSI: Pengaruh Product Placement terhadap Brand Awarebess "Fullo" pada Film "Mencuri Raden Saleh" di Kalangan Remaja

---

Perkembangan zaman membuat banyak media baru yang lebih efektif dan efisien untuk mempromosikan iklan. Forrester Research dan Association of National Advertisers (ANA) melakukan penelitian dan mengatakan bahwa iklan TV mengalami penurunan yang tajam, hal tersebut membuat iklan di TV dianggap sudah kurang efektif. Kondisi seperti ini mengharuskan perusahaan untuk beradaptasi dengan perkembangan arus teknologi yang ada. Product placement kini menjadi strategi yang telah terbukti dan telah banyak digunakan oleh pemasar. Pemasaran produk melalui product placement juga mampu mengatasi kecenderungan kejenuhan penonton dan ketidakefektifan iklan di media televisi, karena product placement melakukan kegiatan promosi hanya dengan menempatkan produk sebagai elemen atau properti dalam film Selain itu, product placement dalam plot film juga dapat meningkatkan brand awareness olch penonton. Dari uraian di atas peneliti ingin meneliti pengaruh product placement terhadap brand awareness "Fullo" pada film Mencuri Raden Saleh di kalangan remaja. Dalam penelitian ini teknik pengambilan data yang digunakan adalah penyebaran angket kuesioner dengan menggunakan skala Likert pada 100 responden. Teknik pengambilan sampel pada penelitian ini adalah purposive sampling. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa berdasarkan hasil penelitian terdapat pengaruh signifikan antara variabel product placement (X) dengan variabel brand awareness (Y). Hasil uji hipotesis diperoleh nilai signifikansi uji F sebesar 0,000

---

Ketersediaan

Informasi Detail

Judul Seri

-

No. Panggil

2003 ALM p 2023

Penerbit

Bogor : Fisib Unpak., 2023

Deskripsi Fisik

xiv 67 p.:28

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

2003 ALM p 2023

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

teori S-O-R
skripsi mankom
brand awarenes
fullo
mencuri raden saleh
product placement

Info Detail Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

Hafzotillah/Tiara Puspanindra/Mariana R.A Siregar

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar