Text

SKRIPSI : Analisis Marketing Public Relations UMKM Central Tanah Abang Dalam Meningkatkan Daya Saing Terhadap Tiktokshop

---

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis bagaimana strategi Marketing Public Relations pada UMKM Central Tanah Abang dalam Meningkatkan Daya Saing Terhadap TiktokShop. Era digital telah membawa perubahan besar dalam dunia bisnis, termasuk dalam strategi pemasaran. Tiktokshop, platform e-commerce menjadi salah satu platform yang menjadi pesaing bagi Central Tanah Abang penelitian ini menggunakan metode kualitatif dengan pendekatan deskriptif. Data dikumpulkan melalui wawancara mendalam dengan Pengelola Central Tanah Abang sebagai key informan penelitian, Pelanggan Central Tanah Abang dan Pedagang di Central Tanah sebagai Informan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa UMKM Central Tanah Abang menggunakan tiga strategi Marketing Public Relations (MPR) utama, yaitu Strategy pull diimplementasikan melalui media sosial dan platform online. Central Tanah Abang memanfaatkan platform seperti Instagram, Facebook, Tiktok untuk mengunggah video, melakukan siaran langsung yang menampilkan suasana dan keramaian pasar. Hal ini bertujuan untuk menarik minat dan perhatian pelanggan. Strategy Push diterapkan dengan berkolaborasi dengan konten kreator @hitamatir dan acara TV Asal Usil guna dapat memperluas jangkauan masyarakat dan mendorong masyarakat untuk berbelanja di Central Tanah Abang. Strategy Pass bertujuan untuk membangun opini positif atau citra positif di hadapan publik. Strategi ini dapat mempengaruhi opini negatif yang muncul akibat persaingan dengan e-commerce Tiktokshop. Kesimpulan dalam penelitian ini ialah dengan 3 strategi MPR yang tepat dapat membantu Central Tanah Abang dalam Meningkatkan daya saing dimana Central Tanah Abang mampu bersaing dengan platform e-commerce Tiktokshop, menjangkau target audience yang lebih luas termasuk generasi muda yang aktif di media sosial.

---

Ketersediaan

Informasi Detail

Judul Seri

-

No. Panggil

2225 MAU a 2024

Penerbit

Bogor : Fisib Unpak., 2024

Deskripsi Fisik

101 P.: 28 cm

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

2225 MAU a 2024

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

skripsi humas
Three Ways Strategy
Analisis Marketing Public Relations
UMKM Central Tanah Abang
Dalam Meningkatkan Daya Saing Terhadap Tiktokshop

Info Detail Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

Imani Sastriani, M.Si/Valianty Sariswara/Dr. Mariana R A Siregar/Dr. Dwi Rini S. Firdaus

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar