Text

SKRIPSI: Pengaruh Promosi pada Instagram @kopinakokebonjati terhadap Keputusan Pembelian Followers-nya

---

Industri pariwisata dan gaya hidup terus berkembang dan mendorong sektor pendukung seperti industri kopi untuk ikut tumbuh, termasuk kafe-kafe yang kini mengandalkan media sosial sebagai bagian dari strategi pemasarannya. Salah satu contoh yang relevan adalah Kopi Nako Kebon Jati, yang memanfaatkan akun Instagram @kopinako.kebonjati sebagai media promosi untuk menjangkau konsumen, khususnya kalangan muda. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui sejauh mana pengaruh promosi di Instagram terhadap keputusan pembelian para followers-nya. Penelitian ini menggunakan satu variabel bebas, yaitu promosi media sosial, dengan indikator context, communication, collaboration, dan connection. Sementara itu, variabel terikatnya adalah keputusan pembelian, yang mencakup indikator pengenalan kebutuhan, pencarian informasi, evaluasi alternatif, keputusan pembelian, serta perilaku pasca pembelian. Teknik pengambilan sampel dilakukan secara probability sampling, dengan jumlah responden sebanyak 130 orang dari total 66.200 followers. Teknik pengumpulan data melalui kuesioner, observasi, dan studi pustaka. Hasil analisis deskriptif dan regresi linear sederhana menunjukkan adanya pengaruh signifikan antara promosi Instagram terhadap keputusan pembelian followers Kopi Nako Kebon Jati.

---

Ketersediaan

Informasi Detail

Judul Seri

-

No. Panggil

2372 RAD p 2025

Penerbit

Bogor : Fisib Unpak., 2025

Deskripsi Fisik

70 P.: 28 cm

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

2372 RAD p 2025

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

skripsi humas
instagram
keputusan pembelian
kopinako kebonjati
pengaruh promosi

Info Detail Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

Dr.Muslim,M.Si./Tryan Nugraha,M.I.KOM./Tiara Puspanidra,M.Si/Dini valdiani,M.Si

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar