Text

SKRIPSI: Hubungan Sosial Media Marketing Instagram @HMNS.ID dengan Minat Beli pada Pengikut Akun @HMNS.ID

---

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui hubungan antara strategi Social Media Marketing (SMM) yang diterapkan oleh akun Instagram @hmns.id dengan minat beli pengikutnya. Latar belakang penelitian ini berangkat dari meningkatnya peran media sosial dalam memengaruhi keputusan pembelian, terutama di kalangan generasi muda yang aktif secara digital. Dalam konteks ini, akun Instagram @hmns.id menjadi salah satu contoh merek lokal yang berhasil memanfaatkan media sosial sebagai alat komunikasi pemasaran utamanya. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode korelasional. Data dikumpulkan melalui kuesioner secara daring menggunakan teknik purposive sampling dengan total 195 responden yang merupakan pengikut akun Instagram @hmns.id. Teori yang digunakan sebagai landasan adalah Elaboration Likelihood Model (ELM) dengan fokus pada jalur sentral. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa terdapat hubungan yang signifikan antara social media marketing melalui Instagram dengan minat beli pengikut akun @hmns.id. Analisis korelasi Pearson menunjukkan hubungan positif yang signifikan antara persepsi terhadap SMM dengan minat beli. Sebagian besar responden juga menunjukkan kecenderungan memproses informasi secara mendalam melalui jalur sentral, yang berarti konten yang informatif dan relevan lebih efektif dalam mendorong niat beli. Dengan demikian, dapat disimpulkan bahwa strategi social media marketing yang dirancang secara komunikatif dan berkualitas melalui Instagram mampu membentuk minat beli secara signifikan di kalangan pengikut akun @hmns.id.

---

Ketersediaan

Informasi Detail

Judul Seri

-

No. Panggil

2382 AYU h 2025

Penerbit

Bogor : Fisib Unpak., 2025

Deskripsi Fisik

73 P.: 28 cm

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

2382 AYU h 2025

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

instagram
minat beli
skripsi mankom
komunikasi pemasaran digital
elaboration likelihood model
Sosial Media Marketing
skripsi komsartal

Info Detail Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

-

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar