Text

SKRIPSI: Analisis Pengaruh Brand ambassador dan Brand trust Terhadap Proses Keputusan Pembelian pada Pelanggan Brand Kopi Janji Jiwa

---

Metode penelitian yang digunakan dalam studi ini adalah metode kuantitatif dengan pendekatan deskriptif dan verifikatif. Pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner tertutup yang disusun menggunakan skala Likert 5 poin, mulai dari "sangat tidak setuju" hingga "sangat setuju", untuk mengukur persepsi responden terhadap variabel Brand Ambassador, Brand Trust, dan Keputusan Pembelian. Sampel dalam penelitian ini berjumlah 120 responden yang merupakan konsumen kopi Janji Jiwa di kota Jakarta. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah non-probability sampling dengan pendekatan insidental sampling, yaitu pemilihan responden secara acak berdasarkan siapa saja yang kebetulan ditemui dan bersedia mengisi kuesioner. Analisis data dilakukan dengan menggunakan analisis regresi linier berganda untuk mengetahui pengaruh parsial maupun simultan antara variabel independen (Brand Ambassador dan Brand Trust) terhadap variabel dependen (Keputusan Pembelian). Uji validitas dan reliabilitas dilakukan untuk memastikan bahwa instrumen yang digunakan layak dan konsisten. Selain itu, dilakukan juga uji asumsi klasik yang mencakup uji normalitas, multikolinearitas, dan heteroskedastisitas untuk memastikan bahwa model regresi memenuhi syarat analisis statistik.

---

Ketersediaan

Informasi Detail

Judul Seri

-

No. Panggil

2483 WYN a 2025

Penerbit

Bogor : Fisib Unpak., 2025

Deskripsi Fisik

70p.: 28 cm

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

2483 WYN a 2025

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

konsumen
keputusan pembelian
brand trust
Brand Ambassador
Kopi Janji Jiwa

Info Detail Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

Ratih Siti Aminah, M.Si. / Roni Jayawinangun, M. Si. / Ahsani Taqwim Aminuddin, M.I.Kom. / Intan Tri Kusumaningtias M.I.Kom

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar