Text

SKRIPSI: Analisis Komunikasi Pemasaran Terpadu di Media Sosial Instagram @Bukaproject terhadap Keputusan Pembelian Konsumen

---

Penelitian ini membahas komunikasi pemasaran terpadu (Integrated Marketing Communication/IMC)) yang diterapkan oleh creative agency Buka Project melalui platform media sosial Instagram dalam memengaruhi keputusan pembelian konsumen. Di tengah perkembangan pesat media sosial, Instagram menjadi media strategis yang memungkinkan brand membangun hubungan yang lebih interaktif dan emosional dengan audiens. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menganalisis bagaimana Buka Project menerapkan komunikasi pemasaran terpadu melalui media sosial Instagram Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif dengan teknik pengumpulan data melalui observasi, dokumentasi, dan wawancara mendalam kepada tim internal Buka Project dan informan pendukung lainnya. Hasil analisis mengacu pada model AISAS (Attention, Interest, Search, Action, Share) dan menunjukkan bahwa Buka Project secara konsisten mengintegrasikan elemen-elemen IMC seperti periklanan digital, pemasaran langsung, hubungan masyarakat, dan interaksi digital dalam konten Instagram mereka. Aktivitas tersebut mampu menarik perhatian, membangun ketertarikan, mendorong pencarian informasi, hingga menghasilkan aksi nyata dan berbagi pengalaman dari audiens. Meskipun terdapat tantangan teknis seperti perubahan algoritma dan tren digital, strategi IMC yang diterapkan terbukti cukup efektif dalam memengaruhi perilaku pembelian konsumen. Penelitian ini diharapkan dapat memberikan kontribusi bagi pengembangan strategi komunikasi pemasaran digital, khususnya di ranah creative agency yang memanfaatkan media sosial sebagai kanal utama promosi.

---

Ketersediaan

Informasi Detail

Judul Seri

-

No. Panggil

2490 EUI a 2025

Penerbit

Bogor : Fisib Unpak., 2025

Deskripsi Fisik

100p.: 28 cm

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

2490 EUI a 2025

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

komunikasi pemasaran terpadu
keputusan pembelian
skripsi mankom
creative agency
AISAS
skripsi komsartal
Instagram @Bukaproject
keputusan konsumen
Buka Project

Info Detail Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

Karina Paramita Ningrum, M.Si. / Qoute Nuraini Cahyaningrum., M.I.Kom. / Tryan Nugraha, M.I.Kom / Hafzotillah, M.I.Kom

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar