Text

SKRIPSI: Pengaruh Personal Branding dan Kualitas Produk Hijab terhadap Brand Image Lafiye di Instagram

---

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Personal Branding dan kualitas produk hijab terhadap brand image Lafiye di Instagram. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei online yang disebarkan melalui kuesioner Google Form kepada pengikut instagram lafiye melalui Direct Message Instagram. Teknik pengambilan data yang digunakan menggunakan nonprobability sampling dengan teknik purposive sampling. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Personal Branding dan kualitas produk berpengaruh signifikan terhadap brand image Lafiye, dengan nilai koefisien determinasi (R-square) sebesar 39,3% sementara 60,7% dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini. Berdasarkan perhitungan sumbangan efektif, Personal Branding memberikan pengaruh sebesar 15,1% sedangkan kualitas produk memberikan pengaruh lebih besar yaitu sebesar 24,3%. Dengan demikian, dapat disimpulkan bahwa meskipun keduanya memiliki pengaruh signifikan, kualitas produk merupakan faktor yang paling dominan dalam membentuk brand image Lafiye.

---

Ketersediaan

Informasi Detail

Judul Seri

-

No. Panggil

2494 ROS p 2025

Penerbit

Bogor : Fisib Unpak., 2025

Deskripsi Fisik

100p.: 28 cm

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

2494 ROS p 2025

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

skripsi humas

Info Detail Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

Prameswari Handayani, M.I.Kom. / Dr. Mariana R.A. Siregar, M.I.Kom. / Sabila Adinda Puri Andarini, M.I.Kom / Dini Valdiani, M.Si

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar