Text

SKRIPSI: Pengaruh Konten Pemasaran melalui Fitur Kolaborasi Instagram @Blau.Smartcleaner terhadap Kesadaran Merek PT Blau Bersih Indonesia

---

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis Pengaruh Konten Pemasaran Melalui Fitur Kolaborasi Instagram @blau.smartcleaner Terhadap Kesadaran Merek PT Blau Bersih Indonesia. Penelitian ini menggunakan Teori AIDA (Attention, Interest, Desire, Action), Dalam konteks penelitian ini, AIDA berfungsi sebagai kerangka untuk melihat bagaimana pesan konten pemasaran dapat memengaruhi perilaku seseorang. Penelitian ini menggunakan metode penelitian kuantitatif dengan pendekatan deskriptif. Variabel yang digunakan adalah Konten Kolaborasi Instagram @blau.smartcleaner (X) dan Kesadaran Merek PT Blau Bersih Indonesia (Y). Indikator variabel X terdiri dari relevansi, akurasi, bernilai, mudah dipahami, mudah ditemukan dan konsisten. Sementara itu, indikator variabel Y terdiri dari unaware of brand, brand recognition, brand recall, dan top of mind. Teknik pengambilan sampel dalam penelitian ini adalah nonprobability sampling dengan jenis purposive sampling. Adapun kriteria responden yaitu pengguna aktif Instagram, pengikut akun Instagram @blau.smartcleaner, dan berdomisili di Bandung. Data dalam penelitian ini didapat melalui studi pustaka dan penyebaran kuesioner secara daring kepada 100 responden. Hasil penelitian menunjukkan bahwa skor rata-rata konten pemasaran melalui fitur kolaborasi Instagram @blau.smartcleaner tergolong kategori sangat tinggi (3,54), dan skor rata-rata Kesadaran Merek PT Blau Bersih Indonesia juga dalam kategori sangat tinggi (3,54). Hasil uji regresi linier sederhana menunjukkan bahwa variabel independen berpengaruh positif dan signifikan terhadap variabel dependen. Nilai koefisien determinasi atau R-Square sebesar 0,288 atau 28,8 persen yang berarti bahwa kemampuan konten kolaborasi Instagram @blau.smartcleaner (X) untuk menjelaskan kesadaran merek PT Blau Bersih Indonesia (Y) terbatas, sehingga dapat dikatakan pengaruhnya lemah, sementara sisanya 71,2 persen dapat dipengaruhi variabel lain yang tidak dibahas dalam peneitian ini

---

Ketersediaan

Informasi Detail

Judul Seri

-

No. Panggil

2503 NAZ p 2025

Penerbit

Bogor : Fisib Unpak., 2025

Deskripsi Fisik

67 p.: 28 cm

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

2503 NAZ p 2025

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

instagram
Kesadaran merek
skripsi mankom
skripsi komsartal
konten pemasaran
Fitur Kolaborasi
teori AIDA

Info Detail Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

Drs. Sasongko S Putro, M.M/Prameswari Handayani, M.I.Kom/Dini Valdiani, M.Si/Dr. Firdanianty Pramono, M.Pd

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar