Text

SKRIPSI: Pengaruh Terpaan Iklan Shopee di televisi terhadap Minat Belanja Online pada Aplikasi Shopee (Survei pada Masyarakat di Kota Bogor)

---

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh karakteristik individu serta terpaan iklan Shopee di televisi, baik secara parsial maupun simultan, terhadap minat belanja online masyarakat di Kota Bogor. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah kuantitatif dengan metode survei, yang bertujuan untuk mengukur indikator variabel secara objektif. Penelitian dilakukan di wilayah Kota Bogor dengan melibatkan 100 responden yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling. Pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner secara online kepada masyarakat Kota Bogor yang pernah melihat iklan Shopee di televisi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel karakteristik individu (usia, jenis kelamin, dan tingkat pendidikan) secara parsial memiliki pengaruh yang signifikan terhadap minat belanja dengan nilai signifikansi 0,011. Demikian pula dengan variabel terpaan iklan Shopee di televisi yang menunjukkan pengaruh positif dan sangat signifikan dengan nilai signifikansi 0,000. Secara simultan, kedua variabel tersebut berpengaruh signifikan terhadap minat belanja online masyarakat Kota Bogor pada aplikasi Shopee. Hasil uji koefisien determinasi (R-Square) menunjukkan nilai sebesar 0,480, yang berarti variabel karakteristik individu dan terpaan iklan secara bersama-sama memberikan kontribusi sebesar 48 persen dalam memengaruhi minat belanja, sementara 52 persen sisanya dipengaruhi oleh faktor lain di luar penelitian ini. Kesimpulannya, tingginya minat belanja online dipengaruhi oleh profil audiens dan intensitas pesan iklan yang diterima, hal ini sejalan dengan pendekatan teori Uses and Effect di mana penggunaan media dan karakteristik khalayak berinteraksi dalam menciptakan efek perilaku berupa minat belanja

---

Ketersediaan

Informasi Detail

Judul Seri

-

No. Panggil

2500 MOH p 2026

Penerbit

Bogor : Fisib Unpak., 2026

Deskripsi Fisik

67 p.: 28 cm

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

2500 MOH p 2026

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

Karakteristik Individu
Skripsi Penyiaran
shopee
skripsi TRMB
Minat Belanja
Televisi Terpaan Iklan

Info Detail Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

Drs. Muslim, M.Si./Dr. Feri Ferdinan Alamsyah, M.I.Kom./Annory Langga'o, M.I.Kom./Tryan Nugraha, M.I.kom.

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar