Text

SKRIPSI: Perbandingan Media Sosial Pemasaran Instagram @enthreecoffee dan @tigamakna

---

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui perbedaan efektivitas strategi social media marketing antara dua kedai kopi lokal yaitu @enthreccoffee dan @tigamakna yang sama-sama memanfaatkan platform Instagram sebagai sarana utama komunikasi pemasaran. Penelitian ini dilatarbelakangi oleh pentingnya peran media sosial dalam membentuk persepsi, minat, serta keterikatan emosional konsumen terhadap suatu brand, terutama dalam industri kuliner yang sangat bergantung pada kekuatan visual. Teori AIDA (Attention, Interest, Desire, Action) digunakan sebagai kerangka analisis untuk mengevaluasi strategi pemasaran digital berdasarkan tahapan pengaruh komunikasi terhadap audiens. Metode yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif dengan teknik deskriptif komparatif. Data dikumpulkan melalui kuesioner online terhadap 100 responden pengikut Instagram dari kedua brand yang diteliti, kemudian dianalisis menggunakan uji Independent Sample T-Test melalui perangkat lunak SPSS versi 23. Hasil penelitian menunjukkan bahwa terdapat perbedaan signifikan pada tiga indikator utama, yaitu Content Creation (Attention), Content Sharing (Interest), dan Connecting (Desire). di mana @enthreecoffee unggul secara signifikan dibanding @tigamakna. Namun, tidak terdapat perbedaan signifikan pada indikator Community Building (Action). Kesimpulan dari penelitian ini adalah bahwa @enthreecoffee lebih efektif dalam menarik perhatian, membangun ketertarikan, dan menciptakan keinginan dari audiens. Namun, untuk mendorong tindakan nyata, kedua akun masih memiliki tantangan yang serupa. Penelitian ini memberikan kontribusi terhadap pemahaman strategi pemasaran digital berbasis media sosial dalam konteks brand lokal

---

Ketersediaan

Informasi Detail

Judul Seri

-

No. Panggil

2511 RIO p 2025

Penerbit

Bogor : Fisib Unpak., 2025

Deskripsi Fisik

67 p.: 28 cm

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

2511 RIO p 2025

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

instagram
branding
komunikasi digital
skripsi mankom
skripsi komsartal
Sosial media Pemasaran

Info Detail Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

Drs. Sasongko S. Putro, M.M./Hafzotillah, M.I.Kom./Diana Amaliasari, M.Si./Dr. Sandi Duryatmo, M.Si.

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar