Text

SKRIPSI: Hubungan Social Media marketing Dengan sikap Konsumen Instagram @enthreecoffee

---

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bubungan antara social media marketing dengan sikap konsumen Instagram Genthreecoffee. Penelitun ini menggunakan metode kumtitatif dengan pendekatan deskriptif Populasi penelitian adalah pengikut akun Instagram Genthreecoffee, dengan teknik pengambilan sampel menggunakan non-probability sampling metode accidental sampling. Data dikumpulkan melalui stadi pustaka dan penyebaran kuesioner kepada 100 responden. Pengujian data dilakukan menggunakan uji korelasi Rank Spearman dengan bantuan SPSS versi 23. Terdapat dua variabel dalam penelitian ini, yaitu social media marketing sebagai variabel independen dan sikap konsumen sebagai variabel dependen. Indikator social media marketing mencakup content creation, content sharing, connecting, dan content marketing, sedangkan sikap konsumen terdiri dari affective component, cognitive component, dan behavioural component. Hasil penelitian menunjukkan bahwa semua indikator social media marketing memiliki hubungan yang signifikan dengan sikap konsumen. Content creation berkorelasi kuat dengan affective component (0,729), content sharing memiliki korelasi tertinggi dengan behavioural component (0,768), dan connecting menunjukkan korelasi tinggi terhadap affective component (0,754). Sementara itu, content marketing memiliki korelasi tertinggi dengan cognitive component (0,777). Hasil uji hipotesis menunjukkan nilai signifikansi 0,000 < 0,05, yang berarti terdapat hubungan yang signifikan antara social media marketing dan sikap konsumen. Dapat disimpulkan bahwa strategi konten yang diterapkan oleh Enthree Coffee mampu memengaruhi perasaan, pemahaman, dan tindakan konsumen di media sosial.

---

Ketersediaan

Informasi Detail

Judul Seri

-

No. Panggil

2533 NAB h 2025

Penerbit

Bogor : Fisib Unpak., 2025

Deskripsi Fisik

67 p.: 28 cm

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

2533 NAB h 2025

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

19 Juni 2025

Subjek

instagram
social media marketing
sikap konsumen
enthree coffee

Info Detail Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

Prameswari Handayani, M.I.Kom./Dr. Muslim, M.Si./Hafzotillah, M.I.Kom./Dipo Krishyudi Ono, S.I.Kom., M.Sn.

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar