Text

SKRIPSI: Pengaruh Citra Merek dan Word Of Mouth Terhadap Keputusan Pembelian Produk Mie X Di Kota Bogor

---

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui sejauh mana pengaruh citra merek dan word of mouth terhadap keputusan pembelian konsumen terhadap produk Mie X Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan desain penelitian eksplanatif, yang bertujuan untuk menjelaskan hubungan kausal antara variabel- variabel yang diteliti. Teknik pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner kepada 100 responden yang merupakan masyarakat Kota Bogor yang mengonsumsi produk Mie X. Hasil analisis data menunjukkan bahwa baik citra merek maupun word of mouth secara parsial berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Hal ini dibuktikan melalui hasil uji t, di mana nilai signifikansi untuk variabel citra merek adalah 0,016 dan untuk word of mouth adalah 0,000, yang keduanya lebih kecil dari nilai a 0,05. Selain itu, nilai t- hitung untuk word of mouth sebesar 10,676 lebih tinggi dibandingkan dengan citra merek yang sebesar 2,456, yang menunjukkan bahwa word of mouth memiliki pengaruh yang lebih dominan terhadap keputusan pembelian dibandingkan dengan citra merek. Adapun nilai Adjusted R sebesar 0,674 mengindikasikan bahwa sebesar 67,4% variasi dalam keputusan pembelian dapat dijelaskan oleh kedua variabel tersebut, sementara sisanya sebesar 32,6% dipengaruhi oleh faktor lain di luar penelitian ini. Kesimpulannya citra merek dan word of mouth memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian produk Mie X di Kota Bogor, baik secara parsial maupun simultan.

---

Ketersediaan

Informasi Detail

Judul Seri

-

No. Panggil

2531 MUH p 2025

Penerbit

Bogor : Fisib Unpak., 2025

Deskripsi Fisik

67 p.: 28 cm

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

2531 MUH p 2025

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

9 Juli 2025

Subjek

skripsi humas
word of mouth
keputusan pembelian
citra merek

Info Detail Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

Prof. Dr. Henny Suharyati, M.Si./Dr. Dwi Rini S. Firdaus, M.Comn./Ismail Taufik Rusfien, M.Si./Roni Jayawinangun, M.Si.

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar