Text

SKRIPSI: Pengaruh Penggunaan Brand Ambassador EXO terhadap Minat Beli Produk Kecantikan Scarlett Whitening

---

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh dari Pengaruh Penggunaan Brand Ambassador EXO Terhadap Minat Beli Produk Kecantikan Scarlett Whitening. Adapun variabel independen dalam penelitian ini adalah Brand Ambassador yang berisi Popularitas (viribility), Kredibilitas (credibility), Daya Tarik (attraction) Kekuatan (power). Penelitian ini menggunakan Teori AIDA. Penelitian ini menggunakan metode penelitian kuantitatif deskriptif dengan menggunakan metode survei melalui penyebaran kuesioner kepada 100 orang responden, yang ditentukan menggunakan rumus Slovin. Teknik pengambilan data yang digunakan adalah purposive sampling. Teknik analisis data yang digunakan adalah regresi linear sederhana. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Brand Ambassador EXO berpengaruh secara positif dan kuat terhadap minat beli produk kecantikan Scarlett Whitening. Hal ini dibuktikan melalui uji hipotesis uji T (parsial) dengan nilai Sig. 0,000 0,05 dan T 17,960T 1,661, serta Uji F (simultan) dengan nilai Sig. 0,000 < 0,05 dan F 322.568 F 3,94, sehingga Ha diterima dan Ho ditolak. Kemudian, berdasarkan hasil dari analisis koefisien determinasi dengan perolehan R Square sebesar 0,767 76,7 persen. Sehingga dapat disimpulkan bahwa penggunaan Brand Ambassador EXO memberikan pengaruh sebesar 76,7 persen terhadap minat beli, sedangkan sisanya 23,3 persen dipengaruhi oleh faktor lain di luar penelitian ini. Kesimpulan dari hasil penelitian menunjukkan bahwa penggunaan Brand Ambassador EXO terbukti memiliki pengaruh yang kuat dan positif dalam meningkatkan minat beli konsumen terhadap produk kecantikan Scarlett Whitening.

---

Ketersediaan

Informasi Detail

Judul Seri

-

No. Panggil

2544 HAN p 2025

Penerbit

Bogor : Fisib Unpak., 2025

Deskripsi Fisik

67 p.: 28 cm

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

2544 HAN p 2025

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

9 Juli 2025

Subjek

minat beli
skripsi mankom
Brand Ambassador
Scarlett Whitening
skripsi komsartal
produk kecantikan

Info Detail Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

Ratih Siti Aminah, M.Si./Diana Amaliasari, M.Si./Dini Valdiani, M.Si./Tryan Nugraha, M.I.Kom.

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar