Text

SKRIPSI: Strategi Komunikasi Pemasaran Digital HPGW dalam Membangun Awareness di Instagram pada Wisata Edukasi Konservasi Lingkungan

---

Masih banyak destinasi wisata edukasi yang belum mampu mengoptimalkan komunikasi pemasaran digital meskipun penggunaan media digital dan media sosial saat ini semakin berkembang. Keterbatasan sumber daya manusia, pengelolaan konten yang belum konsisten, serta belum optimalnya pemanfaatan media digital menjadi kendala dalam membangun awareness audiens. Kondisi tersebut juga terjadi pada Hutan Pendidikan Gunung Walat (HPGW) yang menggunakan Instagram sebagai media utama promosi dan penyampaian informasi wisata edukasi berbasis lingkungan. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis komunikasi pemasaran digital HPGW melalui Instagram serta merumuskan strategi pengembangan komunikasi pemasaran digital yang sesuai dengan kondisi organisasi. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan teknik pengumpulan data melalui wawancara, observasi, dan dokumentasi. Analisis data dilakukan melalui tahapan coding, kemudian diperkuat dengan analisis IFAS dan EFAS untuk mengidentifikasi faktor internal dan eksternal yang selanjutnya dipetakan ke dalam Grand Strategy Matrix. Hasil penelitian menunjukkan bahwa komunikasi pemasaran digital HPGW berfokus pada penggunaan Instagram melalui konten dokumentasi kegiatan, reels, story, publikasi edukasi lingkungan, serta informasi wisata pendidikan. Namun, pengelolaan konten masih belum optimal karena belum memiliki perencanaan konten yang konsisten, masih bergantung pada satu pengelola media sosial, serta belum memanfaatkan media digital lain secara maksimal. Hasil analisis strategi menunjukkan bahwa HPGW berada pada posisi growth strategy sehingga strategi yang direkomendasikan meliputi pelibatan mahasiswa magang dalam pengelolaan media sosial dan konten digital untuk mengatasi keterbatasan SDM HPGW, penguatan content marketing berbasis storytelling dengan melihatkan pengunjung, optimalisasi konten visual edukatif, peningkatan konsistensi publikasi konten, serta pelibatan pengunjung dalam pembuatan konten digital untuk mendukung promosi secara organik.

---

Ketersediaan

Informasi Detail

Judul Seri

-

No. Panggil

2549 RIN s 2026

Penerbit

Bogor : Fisib Unpak., 2026

Deskripsi Fisik

67 p.: 28 cm

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

2549 RIN s 2026

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

26 Mei 2026

Subjek

instagram
awareness
skripsi mankom
komunikasi pemasaran digital
wisata edukasi
skripsi komsartal
hutan pendidikan gunung walat

Info Detail Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

Dr. Ratih Siti Aminah, M.Si./dr. Mariana R.A. Siregar, M.I.Kom./Sabila Adinda Putri Andarini, M.I.Kom./Yogaprasta Adi Nugraha, M.Si.

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar