Text

SKRIPSI: Pengaruh CO-Branding terhadap Keputusan Pembelian di Kota Bogor (Studi Kasus Tomoro Coffee xJujutsu Kaisen)

---

Penelitian ini bertujuan menganalisis co-branding Tomoro Coffee x Jujutsu Kaisen terhadap keputusan pembelian di Kota Bogor. Pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner yang disusun menggunakan skala Likert. Sampel dalam penelitian ini berjumlah 118 responden yang merupakan konsumen Tomoro Coffee x Jujutsu Kaisen di Kota Bogor. Teknik pengambilan data yang digunakan adalah Teknik pengambilan sampel menggunakan metode non-probability sampling dengan pendekatan convenience sampling. Teori yang digunakan dalam penelitian ini adalah teori nilai pelanggan. Teknik analisis data pada penelitian ini adalah skor rataan dan pengujian asumsi klasik pada penelitian ini yaitu uji normalitas, uji linieritas dan uji heteroskedastisitas serta uji hipotesis pada penelitian ini menggunakan regresi linier sederhana, uji t, uji f dan koefisien determinasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel co-branding mendapatkan total skor rataan sebesar 4.15 yang menunjukkan bahwa strategi co- branding dapat menjadi alat yang efektif untuk meningkatkan daya saing dan citra merek di pasar co-branding Tomoro Coffee x Jujutsu Kaisen berpengaruh secara positif parsial dan simultan terhadap proses keputusan pembelian. Kemudian skor rataan untuk variabel keputusan pembelian sebesar 3,89 menunjukan Tomoro Coffee yang mampu memahami dan memenuhi kebutuhan preferensi konsumen dalam dalam menarik pelanggan. Hipotesis dalam penelitian ini memenuhi syarat Hl diterima melaui uji hipotesis didapatkan dalam nilai t hitung 9,720 dan nilai f hitung 94,483 yang memiliki nilai signifikansi terhadap kedua uji sebesar 0.00 sehingga terdapat variabel co-branding Tomoro Coffee x Jujutsu Kaisen berpengaruh secara parsial dan simultan terhadap variabel keputusan pembelian sebagai diterimanya keputusan hipotesis HI, dan didapatkan koefisien regresi sebesar 0,447, sehingga di ambil keputusan asumsi strategi co-branding yang diterapkan berhasil meningkatkan keputusan pembelian konsumen di Kota Bogor melaui dimensi melaui nilai pelanggan melaui dimensi nilai emosional dari, nilai sosial, nilai nilai fungsional (harga/nilai untuk uang), nilai fungsional (kinerja/kualitas) yang tersampaikan terhadap pelanggan.

---

Ketersediaan

Informasi Detail

Judul Seri

-

No. Panggil

2565 DIV p 2025

Penerbit

Bogor : Fisib Unpak., 2025

Deskripsi Fisik

67 p.: 28 cm

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

2565 DIV p 2025

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

29 Oktober 2025

Subjek

kota bogor
keputusan pembelian
skripsi mankom
skripsi komsartal
co-branding

Info Detail Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

Qoute Nuraini Cahyaningrum, M.I.Kom./Roni Jayawinangun, M.Si./Prameswari Handayani, M.I.Kom./Dr. Dwi Rini S. Firdaus, M.Comn.

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar