Text

SKRIPSI: Pengaruh Personal Selling dan Media Sosial Instagram Terhadap Keputusan Pembelian Kamar di Sahira Hotel Pakuan Bogor

---

Penelitian ini menganalisis pengaruh personal selling dan media sosial Instagram terhadap keputusan pembelian kamar di Sahira Hotel Pakuan Bogor. Penelitian dilatarbelakangi transisi bisnis hotel yang berubah dari konsep syariah menjadi hotel konvensional di bawah manajemen baru (PT Rakacon) pada Juni 2025, Evaluasi strategi pemasaran ini krusial untuk mengatasi risiko ambiguitas merek (brand ambiguity) dan membangun kembali keputusan pembelian konsumen. Menggunakan metode kuantitatif asosiatif dengan analisis deskriptif, data dikumpulkan melalui kuesioner kepada 100 tamu pasca reopening dan dianalisis memakai regresi linear berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa personal selling (15,940) dan Instagram (14,470) berpengaruh signifikan secara parsial. Secara simultan, keduanya berpengaruh signifikan (F-105,210) terhadap keputusan pembelian kamar. Temuan ini menegaskan pentingnya kombinasi interaksi personal dan media digital untuk memulihkan penjualan hotel pascatransisi manajemen.

---

Ketersediaan

Informasi Detail

Judul Seri

-

No. Panggil

2574 RES p 2026

Penerbit

Bogor : Fisib Unpak., 2026

Deskripsi Fisik

67p.; 28 cm

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

2574 RES p 2026

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

10 Juli 2026

Subjek

instagram
personal selling
keputusan pembelian
skripsi mankom
skripsi komsartal
Sahira Hotel Pakuan
transisi manajemen

Info Detail Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

Restiawan Permana, M.Si./Diana Amaliasari, M.Si./Sabila Adinda Puri Andarini, M.I.Kom./Dr. Mariana R.A. Siregar, M.I.Kom.

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar