Text
Pengaruh Personal Selling dan Media Sosial Instagram Terhadap Keputusan Pembelian Kamar di Sahira Hotel Pakuan Bogor
Penelitian ini menganalisis pengaruh personal selling dan media sosial Instagram terhadap keputusan pembelian kamar di Sahira Hotel Pakuan Bogor. Penelitian dilatarbelakangi transisi bisnis hotel yang berubah dari konsep syariah menjadi hotel konvensional di bawah manajemen baru (PT Rakacon) pada Juni 2025, Evaluasi strategi pemasaran ini krusial untuk mengatasi risiko ambiguitas merek (brand ambiguity) dan membangun kembali keputusan pembelian konsumen. Menggunakan metode kuantitatif asosiatif dengan analisis deskriptif, data dikumpulkan melalui kuesioner kepada 100 tamu pasca reopening dan dianalisis memakai regresi linear berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa personal selling (15,940) dan Instagram (14,470) berpengaruh signifikan secara parsial. Secara simultan, keduanya berpengaruh signifikan (F-105,210) terhadap keputusan pembelian kamar. Temuan ini menegaskan pentingnya kombinasi interaksi personal dan media digital untuk memulihkan penjualan hotel pascatransisi manajemen.
Ketersediaan
Tidak ada salinan data
Informasi Detail
- Judul Seri
-
-
- No. Panggil
-
-
- Penerbit
- Bogor : Fisib Unpak., 2026
- Deskripsi Fisik
-
67p.; 28 cm
- Bahasa
-
Indonesia
- ISBN/ISSN
-
-
- Klasifikasi
-
NONE
- Tipe Isi
-
-
- Tipe Media
-
-
- Tipe Pembawa
-
-
- Edisi
-
10 Juli 2026
- Subjek
- Info Detail Spesifik
-
-
- Pernyataan Tanggungjawab
-
Restiawan Permana, M.Si./Diana Amaliasari, M.Si./Sabila Adinda Puri Andarini, M.I.Kom./Dr. Mariana R.A. Siregar, M.I.Kom.
Versi lain/terkait
Tidak tersedia versi lain
Lampiran Berkas
Komentar
Anda harus masuk sebelum memberikan komentar
Karya Umum 
Filsafat 
Agama 
Ilmu-ilmu Sosial 
Bahasa 
Ilmu-ilmu Murni 
Ilmu-ilmu Terapan 
Kesenian, Hiburan, dan Olahraga 
Kesusastraan 
Geografi dan Sejarah