Text

SKRIPSI: Pengaruh Rebranding Commercial On Board By Pelni terhadap Citra Merek di Kalangan Pengikut Instagram @pelni_commercial

---

Penelitian ini diangkat dari adanya langkah transformasi identitas dan layanan komersial di atas kapal yang dikomunikasikan secara intensif melalui media sosial untuk membangun persepsi publik yang baru. Hal ini sangat berkaitan dengan citra merek karena strategi komunikasi rebranding melalui konten visual dan narasi pada akun Instagram @pelni_commercial bertujuan untuk menciptakan asosiasi merek yang lebih modern dan profesional. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menganalisis bagaimana pengaruh rebranding Commercial on Board by PELNI dalam meningkatkan citra merek pada pengikut akun Instagram @pelni_commercial. Pada penelitian ini variabel X yaitu rebranding dan variabel Y merupakan citra merek. Metode yang digunakan dalam penelitian ini merupakan kuantitatif asosiatif kausal, dengan populasi dan sampel yaitu pengikut akun Instagram @pelni_commercial sebanyak 100 responden. Teknik analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah regresi linear sederhana. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa terdapat pengaruh yang signifikan antara pengaruh rebranding Commercial on board by PELNI terhadap citra merek di kalangan pengikut akun Instagram @pelni_commercial. Hasil uji T menunjukkan nilai signifikansi berpengaruh antara rebranding terhadap citra merek di kalangan pengikut Instagram @pelni_commercial. Berdasarkan hasil koefisien determinasi, strategi rebranding memberikan kontribusi pengaruh sebesar 36,4% terhadap pembentukan citra merek, sementara 63,6% sisanya dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini. Dengan kata lain, semakin efektif implementasi rebranding, maka citra merek di benak pengikut cenderung akar semakin positif.

---

Ketersediaan

Informasi Detail

Judul Seri

-

No. Panggil

2573 JIN p 2026

Penerbit

Bogor : Fisib Unpak., 2026

Deskripsi Fisik

67p.; 28 cm

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

2573 JIN p 2026

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

25 Mei 2026

Subjek

skripsi humas
instagram
brand equity
citra merek
Rebranding
pelni

Info Detail Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

Dr. Muslim, M.Si./Tiara Puspanidra, M.Si./Hafzotillah, M.I.Kom./Yogaprasta Adi Nugraha, M.Si.

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar