Text

SKRIPSI: Strategi Komunikasi Pemasaran Kafa Coffee Resto Pamijahan Dalam Menarik Minat Konsumen Melalui Media Sosial Instagram

---

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui strategi komunikasi pemasaran Kafa coffee resto Pamijahan dalam menarik minat konsumen melalui media sosial instagram. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif dengan metode studi kasus di Kafa coffee resto. Teknik pengumpulan data dilakukan melalui wawancara, observasi, dan dokumentasi. Teknik analisis data menggunakan model Miles dan Huberman yang meliputi reduksi data, penyajian data, dan penarikan kesimpulan. Penelitian ini menganalisis strategi komunikasi pemasaran berdasarkan aspek perencanaan, tujuan, sasaran, rancangan pesan, saluran media, dan evaluasi. Untuk mendukung mengimplementasikan strategi tersebut menggunakan Integrated Marketing Communication (IMC) yang terdiri dari advertising, public relations, personal selling, direct marketing, sales promotion, serta event and experience. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Kafa Coffee Resto telah menerapkan strategi komunikasi pemasaran secara terstruktur melalui pemanfaatan instagram sebagai media utama promosi dengan menyajikan konten visual yang informatif dan menarik, membangun interaksi dengan konsumen, serta melaksanakan berbagai program promosi secara konsisten melalui perencanaan, tujuan, sasaran, rancangan pesan, saluran media dan evaluasi. Hasil penelitian juga menunjukkan bahwa faktor pendukung strategi komunikasi pemasaran meliputi kompetensi sumber daya manusia, pemanfaatan teknologi digital, koordinasi internal, dan tingginya engagement audiens. Sementara itu, faktor penghambat meliputi perubahan algoritma Instagram, kolaborasi influencer yang belum optimal, serta dinamika perilaku konsumen dan persaingan konten digital. Kesimpulan penelitian menunjukkan bahwa strategi komunikasi pemasaran melalui Instagram yang didukung oleh penerapan berbagai elemen komunikasi pemasaran mampu membantu Kafa Coffee Resto dalam menarik minat konsumen dan memperluas jangkauan informasi kepada khalayak sasaran.

---

Ketersediaan

Informasi Detail

Judul Seri

-

No. Panggil

2576 NAZ s 2026

Penerbit

Bogor : Fisib Unpak., 2026

Deskripsi Fisik

67p.; 28 cm

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

2576 NAZ s 2026

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

25 Mei 2026

Subjek

instagram
Strategi komunikasi pemasaran
skripsi mankom
Minat Konsumen
skripsi komsartal

Info Detail Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

Muhammad Reza, M.Si./Prameswari Handayani, M.I.Kom./Diana Amaliasari, M.Si./Ismail Taufik Rusfien, M.Si.

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar