Text

SKRIPSI: Pengaruh Experiential Marketing terhadap Keputusan Pembelian Produk Blind Box Pop Mart Indonesia (Kasus Pop Mart Jakarta)

---

Penelitian ini bertujuan untuk meneliti pemasaran di zaman modern yang melihat sisi pengalaman pemasaran kepada konsumen yang mempengaruhi dan mendorong pengambilan keputusan pembelian dari pengalaman yang didapatkan konsumen. salah satunya dengan pengalaman dari produk blind box atau kotak buta POP MART di Jakarta yang menyediakan sensasi kejutan, dimana konsumen tidak mengetahui pasti tipe produk kecuali dengan membeli dan membuka produk tersebut. Penelitian ini menggunakan metode pendekatan kuantitatif kausalitas deskriptif menggunakan angket kuesioner kepada 385 sampel responden yang merupakan bagian dari konsumen POP MART Jakarta. Penelitian ini dilaksanakan di 7 gerai POP MART yang berbeda di Jakarta. Teknik pengambilan data yang digunakan adalah teknik non-probability sampling dengan metode accidental sampling yaitu sampel atau responden yang sesuai kriteria penelitian dan secara kebetulan berada di tempat penelitian, dengan variabel Experiential Marketing sebagai variabel X dengan dimensi Sense. Feel. Think, Act, dan Relate, serta Keputusan Pembelian sebagai variabel Y dengan dimensi Pengenalan Masalah, Pencarian Informasi, Pengevaluasian Alternatif, Keputusan Pembelian, dan Perilaku Setelah Pembelian. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa terdapat pengaruh yang cukup besar dengan hasil R sebesar 0.606 atau 60.6%, dengan Experiential Marketing yang membawa pengaruh cukup tinggi dengan nilai 3.15 dan Keputusan Pembelian yang dipengaruhi menunjukkan hasil cukup tinggi dengan nilai 3.08. Kesimpulannya diketahui bahwa semakin baik dan tinggi experiential marketing yang diberikan perusahaan kepada konsumen, maka akan semakin besar motivasi konsumen untuk mengambil keputusan pembelian pada produk atau jasa yang ditawarkan.

---

Ketersediaan

Informasi Detail

Judul Seri

-

No. Panggil

2578 VAL p 2026

Penerbit

Bogor : Fisib Unpak., 2026

Deskripsi Fisik

67p.; 28 cm

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

2578 VAL p 2026

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

26 Juni 2026

Subjek

Perilaku Konsumen
keputusan pembelian
skripsi mankom
skripsi komsartal
blind box
experiential marketing
POP MART INDONESIA

Info Detail Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

Muhammad Reza, M.Si./Jati Noegroho, M.Sn./Roni Jayawinangun, M.Si./Diana Amaliasari, M.Si.

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar