Text

SKRIPSI: Hubungan Antara Repetisi Jinggel Mr. DIY dengan Kesadaran Merek pada Kalangan Generasi Z di Kabupaten Bogor

---

Salah satu strategi komunikasi pemasaran yang digunakan perusahaan untuk membangun kesadaran merek yaitu melalui identitas suara, salah satunya jinggel. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui hubungan antara repetisi jinggel Mr. DIY dengan kesadaran merek pada generasi Z di Kabupaten Bogor. Penelitian ini didasari dengan Theory of Planned Behavior (TPB) yang menjelaskan bahwa sikap, norma subjektif, dan kontrol perilaku dapat memengaruhi terbentuknya perilaku seseorang. Variabel repetisi jingle dipandang sebagai stimulus yang dapat membentuk variabel kesadaran merek pada konsumen. Menggunakan pendekatan kuantitatif dengan teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah purposive sampling dengan jumlah responden sebanyak 100 orang generasi Z di Kabupaten Bogor yang pernah mendengar jinggel Mr. DIY dan kriteria lainnya. Data dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner dan dianalisis menggunakan uji korelasi rank spearman dengan bantuan IBM SPSS Statisties versi 25. Variabel jinggel diukur melalui indikator memorabilny meaningfulness, likeability, adaptability, dan protectability, sedangkan kesadaran merek diukur melalui indikator recoll, recognition, purchase, dan consumption. Hasil penelitian menunjukkan bahwa seluruh indikator sonie branding memiliki hubungan positif dan signifikan dengan kesadaran merek. Hubungan tertinggi ditemukan pada Indikator adaptability terhadap recognition dengan nilai korelasi sebesar 0,632 vang termasuk kategori kuat. Temuan ini mengartikan jika jinggel M. DIY lebih efektur dalam membantu konsumen mengenali dan mengingat merek dibandingkan ndorong perilaku pembelian. Kondisi Kondisi ini mengindikasi, jinggel berperan dalam membangun kesadaran merek generasi / terhadap Mr. DIY.

---

Ketersediaan

Informasi Detail

Judul Seri

-

No. Panggil

2607 REN h 2026

Penerbit

Bogor : Fisib Unpak., 2026

Deskripsi Fisik

67p.; 28 cm

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

2607 REN h 2026

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

14 Juli 2026

Subjek

Komunikasi pemasaran
Kesadaran merek
skripsi mankom
generasi z
skripsi komsartal
jinggel

Info Detail Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

qoute Nuraini Cahyaningrum, M.I.Kom./Ahsani Taqwim Aminuddin, M.I.Kom./Dr. Muslim, M.si./Dr. Sardi Duryatmo, M.Si.

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar