Text

SKRIPSI: Pengaruh Message Fatigue Terhadap Brand Image Produk Lokal Scarlett Whitening

---

Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh message fatigue (kejenuhan pesan) terhadap brand image produk kecantikan lokal Scarlett Whitening akibat strategi promosi yang masif di media sosial. Menggunakan pendekatan kuantitatif eksplanatif dengan paradigma positivistik, data dikumpulkan melalui kuesioner daring kepada 100 responden yang dipilih menggunakan metode purposive sampling. Data dianalisis menggunakan uji regresi linear sederhana melalui software SPSS. Hasil analisis deskriptif menunjukkan tingkat message fatigue responden berada pada kategori tinggi, dengan indikator persepsi redundansi (pesan berulang) mencatat skor rataan tertinggi sebesar 3,17. Sementara itu, tingkat persepsi brand image secara umum masih dinilai tinggi, dipimpin oleh indikator strength of brand association sebesar 3,24. Berdasarkan uji hipotesis, disimpulkan bahwa message fatigue berpengaruh signifikan terhadap brand image Scarlett Whitening. Fenomena ini membuktikan bahwa bombardir pesan iklan yang terlalu konstan dan monoton di media sosial berisiko menimbulkan resistensi psikologis konsumen yang dapat memengaruhi citra merek yang telah dibangun.

---

Ketersediaan

Tidak ada salinan data

Informasi Detail

Judul Seri

-

No. Panggil

-

Penerbit

Bogor : Fisib Unpak., 2026

Deskripsi Fisik

67p.; 28 cm

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

NONE

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

14 Juli 2026

Subjek

Media Sosial
brand image
Scarlett Whitening
message fatigue

Info Detail Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

Dr. Feri Ferdinan Alamsyah, M.I.Kom./Valianty Sariswara, M.I.Kom./Dr. Mariana Rista Ananda Siregar, M.I.Kom./Yogaprasta Adi Nugraha, M.Si.

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar