Text

SKRIPSI: Pengaruh Live Streaming Tiktok Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pakaian Bekas pada Generasi Z di Kota Bogor

---

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh Live streaming TikTok terhadap keputusan pembelian konsumen pakaian bekas pada generasi Z di Kota Bogor. Variabel bebas (X) dalam penelitian ini adalah Live Streaming, sedangkan variabel terikat (Y) adalah keputusan pembelian. Indikator yang digunakan pada variabel Live Streaming (X) meliputi daya tarik, keahlian, kepercayaan, ketersediaan umpan balik, fitur live streaming, komunikasi streamer, dan sosial lingkungan live streaming. Sementara itu, indikator variabel keputusan pembelian (Y) meliputi pengenalan masalah, pencarian informasi, evaluasi alternatif, keputusan pembelian, dan perilaku pasca pembelian. Teori yang digunakan dalam penelitian ini adalah Elaboration Likelihood Model (ELM), yang menjelaskan proses konsumen dalam mengolah pesan persuasif melalui jalur sentral (central route) dan jalur periferal (peripheral route). Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan jenis penelitian asosiatif kausal. Populasi dalam penelitian ini adalah generasi Z di Kota Bogor yang aktif menggunakan Tik Tok serta pernah menonton dan membeli pakaian bekas melalui live streaming Tik Tok. Teknik pengambilan sampel menggunakan non-probability sampling dengan metode purposive sampling, dengan jumlah sampel sebanyak 100 responden. Pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner secara daring menggunakan Google Form. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Live streaming TikTok memperoleh skor rataan sebesar 3,30 dalam kategori sangat tinggi, sedangkan keputusan pembelian memperoleh skor rataan sebesar 3,29 dalam kategori sangat tinggi. Hasil pengujian hipotesis menunjukkan bahwa Live streaming Tik Tok berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, dengan nilai t hitung sebesar 63,980 t tabel sebesar 1,984 dan nilai signifikansi 0,000 < 0,05. Nilai R Square sebesar 0,977 atau 97,7% menunjukkan bahwa Live streaming Tik Tok mampu menjelaskan 97,7% variasi keputusan pembelian, sedangkan 2,3% sisanya dijelaskan oleh faktor lain di luar variabel yang diteliti. Dengan demikian, Live streaming Tik Tok dapat menjadi media pemasaran digital yang berperan kuat dalam memengaruhi keputusan pembelian konsumen pakaian bekas pada generasi Z di Kota Bogor.

---

Ketersediaan

Tidak ada salinan data

Informasi Detail

Judul Seri

-

No. Panggil

-

Penerbit

Bogor : Fisib Unpak., 2026

Deskripsi Fisik

67p.; 28 cm

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

NONE

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

24 Juli 2026

Subjek

keputusan pembelian
generasi z
elaboration likelihood model (WLM)
komunikasi pemasaran digittal
pakaian bekas
live streaming tiktok

Info Detail Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

Yogaprasta Adi Nugraha, M.Si./Intan Tri Kusumaningtias, M.I.Kom./Ahsani Taqwim Aminuddin, M.I.Kom./Ismail Taufik Rusfien, M.Si.

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar