Text

SKRIPSI: Pengaruh Storytelling Marketing Short Movie Tropicana Slim 'Rumah Punya Cerita' Terhadap Minat Beli Konsumen di Kota Bogor

---

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis penerapan storytelling marketing pada short movie Tropicana Slim "Rumah Punya Cerita", mengukur tingkat minat beli konsumen di Kota Bogor, serta menguji pengaruh storytelling marketing terhadap minat beli tersebut. Pendekatan kuantitatif digunakan dalam penelitian ini melalui metode analisis regresi linear sederhana. Penelitian ini dilaksanakan di Kota Bogor dengan menggunakan teknik purposive sampling sehingga diperoleh 100 responden yang memenuhi kriteria, yakni warga Kota Bogor berusia 25 tahun ke atas dan telah menonton short movie Tropicana Slim "Rumah Punya Cerita". Data primer dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner terstruktur dengan skala Likert.

Hasil analisis deskriptif menunjukkan bahwa nilai rata-rata (mean) tanggapan responden terhadap variabel storytelling marketing maupun minat beli berada pada kategori sangat tinggi. Pengujian hipotesis dilakukan menggunakan analisis regresi linear sederhana. Hasil ujit memperoleh nilai 1 hitung sebesar 11,705 dengan signifikansi 0,000 < 0,05, sehingga HD ditolak dan disimpulkan bahwa storytelling marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli konsumen. Nilai koefisien determinasi (R³) sebesar 0,583 menunjukkan bahwa storytelling marketing menjelaskan 58,3 persen variasi minat beli konsumen, sementara sisanya 41,7 persen dipengaruhi oleh variabel lain di luar penelitian. Dengan demikian, strategi komunikasi pemasaran berbasis narasi emosional yang dikemas dalam format short movie terbukti efektif dalam mendorong minat beli konsumen urban di Kota Bogor terhadap produk Tropicana Slim.

---

Ketersediaan

Tidak ada salinan data

Informasi Detail

Judul Seri

-

No. Panggil

-

Penerbit

Bogor : Fisib Unpak., 2026

Deskripsi Fisik

67p.; 28 cm

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

NONE

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

9 Juli 2026

Subjek

kota bogor
minat beli
short movie
storytelling marketing
tropicana slim

Info Detail Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

Dini Valdiani, M.Si./Qoute Nuraini Cahyaningrum, M.I.Kom./Diana Amaliasari, M.Si./Roni Jayawinangun, M.Si.

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar