Text

SKRIPSI: Pengaruh Electronic Word Of Mouth (E-Wom) Terhadap Minat Beli Produk Bittersweet By Najla (Survei pada kalangan gen z di kota bogor)

---

Media sosial semakin banyak dimanfaatkan sebagai media pemasaran seiring berkembangnya teknologi digital. Salah satu bentuk komunikasi pemasaran digital yang banyak digunakan adalah Electronic Word of Mouth (E-WOM). Bittersweet by Najla memanfaatkan E-WOM untuk memperkenalkan produknya kepada konsumen, khususnya Generasi Z di Kota Bogor. Oleh karena itu, penelitian ini dilakukan untuk menganalisis pengaruh Electronic Word of Mouth terhadap minat beli produk Bittersweet by Najla. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode deskriptif. Sampel penelitian terdiri dari 100 responden Generasi Z di Kota Bogor yang dipilih melalui teknik purposive sampling. Data penelitian dikumpulkan melalui observasi dan penyebaran kuesioner, kemudian dianalisis menggunakan uji validitas, reliabilitas, asumsi klasik, serta regresi linear sederhana. Hasil analisis memperlihatkan bahwa Electronic Word of Mouth memiliki pengaruh terhadap minat beli produk Bittersweet by Najla. Temuan tersebut didukung oleh nilai signifikansi sebesar 0,001 yang lebih kecil dari 0,05. Selain itu, nilai koefisien determinasi sebesar 42,2% menunjukkan bahwa minat beli dipengaruhi oleh Electronic Word of Mouth sebesar 42,2%, sedangkan 57,8% lainnya dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak dibahas dalam penelitian ini. Berdasarkan hasil tersebut, dapat disimpulkan bahwa Electronic Word of Mouth berperan dalam memengaruhi minat beli Generasi Z terhadap produk Bittersweet by Najla.

---

Ketersediaan

Tidak ada salinan data

Informasi Detail

Judul Seri

-

No. Panggil

-

Penerbit

Bogor : Fisib Unpak., 2026

Deskripsi Fisik

67p.; 28 cm

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

NONE

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

23 Juni 2026

Subjek

minat beli
electronic word of mouth
pemasaran digital

Info Detail Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

Ahsani Taqwim Aminuddin, M.I.Kom./Restiawan Permana, M.Si./Valianty Sariswara, M.I.Kom./Prasetyo Adi Nugroho, M.I.Kom.

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar