Text

SKRIPSI: Strategi Komunikasi Pemasaran Digital Melalui Mikro Influencer pada Media Sosial Instagram Hotel Leuweung Geledegan Ecolodge

---

Penelitian ini bertujuan menganalisis strategi komunikasi pemasaran digital melalui mikro influencer pada media sosial Instagram Hotel Leuweung Geledegan Ecolodge serta mengidentifikasi hambatan yang dihadapi dalam penerapannya. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif dengan pendekatan deskriptif dengan landasan konsep keselarasan merek influencer yang meliputi dimensi keselarasan nilai, kesesuaian citra, dan kesesuaian audiens. Penelitian ini dilaksanakan di Hotel Leuweung Geledegan Ecolodge yang berlokasi di Tamansari, Ciapus, Kabupaten Bogor, Jawa Barat. Teknik pengambilan data yang digunakan adalah observasi, wawancara mendalam, dan dokumentasi, Keabsahan data diuji menggunakan triangulasi sumber, sedangkan analisis data dilakukan melalui reduksi data, penyajian data, dan penarikan kesimpulan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi komunikasi pemasaran digital melalui mikro influencer yang diterapkan Hotel Leuweung Geledegan Ecolodge berjalan efektif. Pada dimensi kesesuaian nilai, hotel memilih mikro influencer yang memiliki keselarasan nilai dan gaya hidup dengan konsep hotel. Pada dimensi keselarasan citra, konten visual berbasis cerita dan sudut pandang mampu memperkuat citra merek hotel. Pada dimensi keselarasan audiens, kesesuaian dari karakteristik pengikut mikro influencer dengan target pasar hotel meningkatkan keterlibatan audiens dan minat kunjungan. Adapun hambatan yang ditemukan meliputi keterbatasan kontrol terhadap kreator, kesulitan mengukur tingkat pengembalian investasi, perbedaan konsep kreatif, manipulasi metrik, serta perubahan algoritma Instagram yang memengaruhi jangkauan konten. Kesimpulannya, keberhasilan strategi komunikasi pemasaran digital melalui mikro influencer pada Instagram Hotel Leuweung Geledegan Ecolodge ditentukan oleh keselarasan nilai, citra, dan audiens antara mikro influencer dengan merek hotel. meskipun dalam pelaksanaannya masih terdapat beberapa hambatan yang perlu dioptimalkan untuk meningkatkan efektivitas dari komunikasi pemasaran digital.

---

Ketersediaan

Tidak ada salinan data

Informasi Detail

Judul Seri

-

No. Panggil

-

Penerbit

Bogor : Fisib Unpak., 2026

Deskripsi Fisik

67p.; 28 cm

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

NONE

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

20 Juli 2026

Subjek

instagram
Mikro
komunikasi pemasaran digital
Leuweung Geledegan Ecolodge
teori kesesuaian merek

Info Detail Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

Prasetyo Adinugroho, M.I.Kom./Valianty Sariswara, M.I.Kom./Ismail Taufik Rusfien, M.Si./Jati Noegroho, M.Sn.

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar