Text

SKRIPSI: Pengaruh Instagram Terhadap Peningkatan Brand Awareness The Rain Villas Cisarua Puncak

---

Persaingan bisnis di industri pariwisata kawasan Puncak Cisarua mendorong pelaku usaha untuk memanfaatkan media sosial sebagai alat komunikasi pemasaran digital. Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh Instagram terhadap peningkatan brand awareness The Rain Villas Cisarua Puncak. Penelitian berlandaskan pada Teori S-O-R (Stimulus-Organism-Response), yang menjelaskan bahwa konten Instagram sebagai stimulus yang diproses audiens (organism) mampu menghasilkan respons berupa kesadaran merek. Metode yang digunakan adalah kuantitatif dengan teknik purposive sampling terhadap 100 pengikut akun @therainvillas. Hasil penelitian membuktikan bahwa Instagram berpengaruh positif dan signifikan terhadap peningkatan brand awareness The Rain Villas Cisarua Puncak, dengan nilai thitung 11.025>t tabel 1,661 dan signifikansi 0,000 < 0,05. Persamaan regresi Y3,161-0.383X menunjukkan bahwa setiap peningkatan satu satuan penggunaan Instagram akan meningkatkan brund awareness sebesar 0,383, dengan kontribusi pengaruh sebesar 55,4%.

---

Ketersediaan

Tidak ada salinan data

Informasi Detail

Judul Seri

-

No. Panggil

-

Penerbit

Bogor : Fisib Unpak., 2026

Deskripsi Fisik

-

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

NONE

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

13 Juli 2026

Subjek

instagram
Media Sosial
Pariwisata
Brand Awareness
hospitality

Info Detail Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

Intan Tri Kusumaningtias, M.I.Kom./Qoute Nuraini Cahyaningrum, M.I.Kom./Dr. Mariana Rista Ananda Siregar, M.I.Kom./Valianty Sariswara, M.I.Kom.

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar