Text

SKRIPSI: Pengaruh Brand Ambassador Pemain Timnas Indonesia Terhadap Minat Beli Prodk Le Minerale Melalui Citra Merek Sebagai Variabel Mediasi (studi pada generasi z di kota bogor)

---

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh brand ambassador pemain Timnas Indonesia terhadap minat beli produk. Le Minerale melalui citra mezek sebagai variabel mediasi pada Generasi Z. di Kota Bogor. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan desain asuniatif kausal. Variabel penelitian terdiri atas brand ambassador sebagai variabel independen, citra merck sebagai variabel mediasi, dan minat beli sebagai variabel dependem. Brand ambassador diukur melalui indikator visibility, credibility, attraction, dan power, citra merek melalui brand strength, brand favorability, dan brand uniqueness, serta minat beli melalui minat eksploratif, preferensial, transaksional, dan referemiad. Sampel penelitian berjumlah 120 responden yang dipilih menggunakan non-probability sampling dengan metode incidental sampling. Kriteria responden adalah Generasi Z yang berdomisili di Kota Bogor dan mengetahui kerja sama Le Minerale dengan pemain Timnas Indonesia sebagai brand ambasador. Data dikumpulkan melalui kuesioner dan dianalisis menggunakan skor rataan serta Partial Least Squares-Structural Equation Modeling (PLS-SEM) dengan SmartPLS 4. Hasil penelitian menunjukkan bahwa brand ambassador tidak berpengaruh signifikan secara langsung terhadap minat beli, tetapi berpengaruh positif dan signifikan terhadap citra merek. Citra merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli serta terbukti memediasi pengaruh brund ambassador terhadap minat beli. Temuan ini menunjukkan bahwa pemain Timnas Indonesia sebagai brand ambassador lebih efektif dalam memperkuat citra merek Le Minerale daripada mendorong minat beli secara langsung. Citra merek yang terbentuk positif menjadi faktor penting yang menjembatani pengaruh brand ambassador terhadap minat beli Generasi Z di Kota Bogor.

---

Ketersediaan

Tidak ada salinan data

Informasi Detail

Judul Seri

-

No. Panggil

-

Penerbit

Bogor : Fisib Unpak., 2026

Deskripsi Fisik

67p.; 28 cm

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

NONE

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

14 Juli 2026

Subjek

minat beli
citra merek
generasi z
Brand Ambassador
le minerale

Info Detail Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

Hafzotillah, M.I.Kom./Ahsani Taqwim Aminuddin, M.I.Kom./Dr. Mariana R.A. Siregar, M.I.Kom./Restiawan Permana, M.Si.

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar