SKRIPSI: Pengaruh Electronic Word Of Mouth (E-Wom) Negatif di Youtube Terhadap Minat Beli Generasi Z pada Produk Air Mineral Aqua

Pencarian berdasarkan :

SEMUA Pengarang Subjek ISBN/ISSN Pencarian Spesifik

Pencarian terakhir:

Text

SKRIPSI: Pengaruh Electronic Word Of Mouth (E-Wom) Negatif di Youtube Terhadap Minat Beli Generasi Z pada Produk Air Mineral Aqua

Mochammad Irgi Naufal/044122262 - Nama Orang;

Perkembangan media sosial telah mengubah cara konsumen memperoleh infonnasi mengenai suatu produk. Salah satu bentuk komunikasi digital yang berpengaruh terhadap perilaku konsumen adalah Electronic Word of Mouth (E-WOM). Munculnya berbagai informasi negatif mengenai produk AQUA melalui YouTube diduga memengaruhi persepsi dan minat beli Generasi Z. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Electronic Word of Mouth (E-WOM) negatif di YouTube terhadap minat beli Generasi Z pada produk air mineral AQUA. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei. Sampel penelitian berjumlah 100 responden Generasi Z yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling. Data dikumpulkan melalui observasi dan penyebaran kuesioner, kemudian dianalisis menggunakan uji validitas, uji reliabilitas, analisis deskriptif, regresi linear sederhana, uji t, uji F, dan koefisien determinasi dengan bantuan IBM SPSS Statistics 25. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel Electronic Word of Mouth (E-WOM) negatif memperoleh skor rata-rata sebesar 2,52 (kategori baik), sedangkan variabel minat beli memperoleh skor rata-rata sebesar 2,43 (kategori tidak baik). Hasil uji regresi menunjukkan bahwa Electronic Word of Mouth (E-WOM) negatif berpengaruh negatif dan signifikan terhadap minat beli, dengan nilai signifikansi 0,000

Ketersediaan

Tidak ada salinan data

Informasi Detail

Judul Seri: -
No. Panggil: -
Penerbit: Bogor : Fisib Unpak., 2026
Deskripsi Fisik: 67p.; 28 cm
Bahasa: Indonesia
ISBN/ISSN: -
Klasifikasi: NONE
Tipe Isi: -
Tipe Media: -
Tipe Pembawa: -
Edisi: 24 Juni 2026
Subjek: youtube
minat beli
generasi z
aqua
electronic word of mouth (E-WOM) Negatif
Info Detail Spesifik: -
Pernyataan Tanggungjawab: Muhammad Reza, M.Si./Qoute Nuraini Cahyaningrum, M.I.Kom./Pramewasri Handayani, M.I.Kom./Dr. David Rizar Nugroho, M.Si.

Versi lain/terkait

Tidak tersedia versi lain

Lampiran Berkas

Tidak Ada Data

Komentar

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar