Text

SKRIPSI: Pengaruh Sosial Media Marketing Instagram @serubarengblu Sebagai Media Promosi Terhadap Brand Awareness Blu BCA pada generasi Z di Kota Bogor

---

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh social media marketing melalui akun Instagram @serubarengblu sebagai media promosi terhadap brand awareness Blu BCA pada Generasi Z di Kota Bogor. Pendekatan yang digunakan adalah kuantitatif dengan metode survei. Populasi penelitian adalah followers Instagram @serubarengblu sebanyak 4.941 akun, dengan sampel sebanyak 100 responden yang ditentukan menggunakan rumus Slovin dengan tingkat kesalahan 10%. Variabel social media marketing diukur melalui empat indikator yaitu content creation, content sharing, connecting, dan community building, sedangkan variabel brand awareness diukur melalui indikator unaware of brand, brand recognition, brand recall, dan top of mind. Analisis data menggunakan uji regresi linear sederhana, uji T, uji F, dan koefisien determinasi. Landasan teori yang digunakan adalah Teori Uses and Gratifications. Hasil penelitian menunjukkan bahwa social media marketing melalui Instagram @serubarengblu memperoleh penilaian rata-rata sebesar 3,37 (kategori setuju), dan brand awareness Blu BCA pada Generasi Z tergolong baik. Hasil uji T menunjukkan nilai signifikansi sebesar 0,000 < 0,05 dengan t hitung sebesar 8,604, yang berarti social media marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap brand awareness. Koefisien determinasi (R²) sebesar 0,430 menunjukkan bahwa social media marketing memberikan kontribusi sebesar 43% terhadap brand awareness, sementara 57% dipengaruhi oleh faktor lain. Disimpulkan bahwa semakin efektif aktivitas social media marketing yang dilakukan melalui Instagram @serubarengblu, maka semakin tinggi pula tingkat brand awareness Blu BCA di kalangan Generasi Z di Kota Bogor.

---

Ketersediaan

Tidak ada salinan data

Informasi Detail

Judul Seri

-

No. Panggil

-

Penerbit

Bogor : Fisib Unpak., 2026

Deskripsi Fisik

67p.; 28 cm

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

NONE

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

25 Mei 2026

Subjek

instagram
Brand Awareness
social media marketing
generasi z
blu bca

Info Detail Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

Muhammad Reza, M.Si./Prameswari Handayani, M.I.Kom./Jati Noegroho, S.Tr.Kom., M.Sn./Ahsani Taqwim Aminuddin, M.I.Kom.

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar