Text

SKRIPSI: Pengaruh Shenina Cinnamon Sebagai Brand Ambassador Viva Cosmetics Terhadap Minat Beli pada Followers Instagram @viva.cosmetics

---

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Brand Ambassador Shenina Cinnamon terhadap minat beli pada followers Instagram @viva.cosmetics. Pendekatan yang digunakan adalah kuantitatif dengan metode survei. Populasi

penelitian adalah followers Instagram @viva.cosmetics, dengan sampel sebanyak 170 responden yang ditentukan menggunakan teknik non-probability sampling dengan metode accidental sampling. Variabel Brand Ambassador diukur melalui empat indikator yaitu visibility, credibility, attractiveness, dan power, sedangkan variabel minat beli diukur melalui indikator minat transaksional, minat referensial, minat preferensial, dan minat eksploratif. Analisis data menggunakan uji regresi linear sederhana, uji 7, uji F, dan koefisien determinasi. Landasan teori yang digunakan adalah teori VisCAP. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel Brand Ambassador Shenina Cinnamon memperoleh penilaian rata-rata sebesar 3,46 yang termasuk dalam kategori sangat tinggi, dengan indikator tertinggi yaitu credibility sebesar 3,48. Sementara itu, variabel minat beli memperoleh nilai rata-rata sebesar 3,35 yang termasuk dalam kategori sangat tinggi, dengan indikator tertinggi yaitu minat eksploratif sebesar 3,41. Hasil uji 7 menunjukkan nilai signifikansi sebesar 0,000 < 0,05 dengan thitung sebesar 10,037, yang berarti Brand Ambassador berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli. Hasil uji F menunjukkan nilai F hitung sebesar 100,745 > F tabel 3,904 dengan signifikansi 0,000

---

Ketersediaan

Informasi Detail

Judul Seri

-

No. Panggil

-

Penerbit

Bogor : Fisib Unpak., 2026

Deskripsi Fisik

67p.; 28 cm

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

NONE

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

Mei 2026

Subjek

instagram
minat beli
Brand Ambassador
shenina cinnamon
viva cosmetics

Info Detail Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

Dr. Ratih Siti Aminah, M.Si./Dr. Muslim, M.Si./Prameswari Handayani, M.I.Kom./Qoute Nuraini Cahyaningrum, M.I.Kom.

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar