Penelitian ini bertujuan untuk mengidentifikasi karakteristik konsumen, penjualan tatap muka (personal selling), dan keputusan pembelian konsuen di PT. Sadikun NiagaMas Raya, serta menganalisisi hubungan karakteristik konsumen dengan keputusan pembelian konsumen dan hubungan penjualan tatap muka (personal selling) dengan keputusan pembelian konsumen di PT. Sadikun NIagaMas Raya.